Astăzi să vorbim despre Harry Potter este aproape ca și cum ai vorbi despre Simpsons . Adică este un fenomen atât de popular încât suntem cu toții capabili să-l recunoaștem indiferent dacă ne place sau nu, fie că îl cunoaștem în profunzime sau nu. Cel mai faimos magician al ultimelor decenii și-a pus amprenta pe rândurile admiratorilor din întreaga lume.
A trecut mult timp de la publicarea lui Harry Potter și Talismanele Morții . Totuși, departe de a cădea în uitare sau de a fi acum o chestiune de nostalgie micul vrăjitor este încă prezent în viețile noastre și menține un fandom extraordinar de loial și productiv.
Cum a apărut acest fenomen și cum va evolua în viitor? În acest articol vom încerca să răspundem la aceste întrebări.
Cine sunt fanii?
În linii mari, un fan este definit ca cineva care admiră sau venerează pe cineva. Subiectul poate fi un sportiv, un cântăreț sau un actor. Să spunem că o persoană celebră cunoscută presei. Dar poți fi și fan al unui gen, al unui serial, al unui film sau ca în cazul Harry Potter de o saga.
Fenomenul fandom este deosebit de comun în timpul . Fanii tind să urmărească sau chiar să imite obiectul admirației lor. Cumva se întâmplă ceva proces de identificare cu ea.
Fanii interacționează cu idolul lor, se grupează în comunități, împărtășesc coduri de comunicare etc. La rândul lor, pot produce povești sau materiale audiovizuale care au ca centru obiectul de cult.
Internetul a promovat foarte mult comunicarea între fani ca urmare, întâlnim legiuni reale de adepți care produc, împărtășesc, discută și cercetează.
Companiile de marketing sunt foarte conștiente de fenomenul fanilor Harry Potter. Până la urmă, ei nu sunt altceva decât consumatori și dacă un fenomen atinge cote atât de înalte, afacerea este mai mult decât deservită.
Un personaj cu care te poți identifica
Tocmai am vorbit despre proces de identificare între evantai şi obiectul de veneraţie . În mod similar, am spus că este un fenomen care în general atinge apogeul în adolescență. Dacă aducem aceste elemente împreună cu cazul Harry Potter, iese la iveală un fapt curios.
Să ne gândim un moment la fiecare carte care alcătuiește saga. Fiecare episod corespunde unui an școlar Harry Potter și, în consecință, unei vârste foarte specifice.
Când a apărut în Marea Britanie în 1997 Harry Potter și Piatra Filosofală strategia de marketing a vizat în întregime un public copil, adică cei care erau copii la sfârșitul anilor 90.
Nu a durat mult până când micul vrăjitor a devenit celebru, iar cărțile au început să fie traduse și vândute în toată lumea. J.K. Rowling a reușit să le ofere copiilor plăcerea de a citi pentru a crea o generație de cititori.
Micii admiratori așteptau cu nerăbdare lansarea cărții următoare. Și lucrul interesant este că intrigile au devenit treptat mai întunecate, mai complexe, iar cărțile mai mari. Harry ca fanii lui au crescut.
Filmele au fost lansate în cinematografe anual sau bianual. Acest lucru a favorizat un fenomen extraordinar: tinerii cititori au intrat în adolescență ca parte a unui grup, o comunitate solidă cu care să se identifice.
Adaptările cinematografice au contribuit la rândul lor la consolidarea fandom-ului și, în același timp, la deschiderea către un public mai larg. Acela al tinerilor care încă nu citiseră cărțile.
Fanii Harry Potter au avut un punct de referință deoarece împărtășeau vârsta și problemele cu băiatul vrăjitor deşi universul lor era foarte diferit.
Harry Potter un erou imperfect
Toate celelalte personaje din saga, deși au de-a face cu epopeea, par a fi aruncate din realitatea noastră.
Rowling ne-a prezentat figuri feminine cu care fetele se puteau identifica în mare măsură cu elemente bune pentru care o lectură feministă .
Figura lui Harry Potter pare să corespundă puțin cu arhetipul eroului. Un erou destul de defectuos care întruchipează o nouă masculinitate un model de om căruia îi este frică și plânge, dar nu-i este rușine de asta.
Harry Potter: fani activi și productivi
Lumea fanilor Harry Potter s-a dovedit a fi deosebit de activă și prolifică. Strategia de merchandising inepuizabilă și site-uri web precum Pottermore (în prezent Lumea vrăjitorilor ) asupra căruia converg toți pasionații.
Autoarea însăși contribuie la alimentarea îndoielilor în rândul urmăritorilor prin interviuri și comentarii pe Twitter. Desigur, o comunitate atât de mare are nevoie de cod partajat .
Se identifică astfel unul pe altul ca olari folosesc termeni precum muggle își fac propriile embleme, cum ar fi simbolul Talismanelor Morții sau Marca neagră .
Destul de curioasă este distribuția Potterianilor în cele patru case de la Hogwarts. Site-uri precum cel de mai sus Pottermore i-au încurajat pe fani să se bazeze pe surse oficiale pentru a-și defini propria casă, creând astfel noi comunități în cadrul aceluiași fandom.
Într-un fel, funcționează un pic ca semnele zodiacale. Apartenența la o casă sau la alta identifică trăsături de personalitate . Alăturarea lui Gryffindor te face curajos; şase ambiţios dacă intri în casa Slytherin. Procedând astfel, sentimentul de apartenență este întărit și procesul de identificare este alimentat.
Pe de altă parte, productivitatea de olari pare să nu cunoască granițe. În plus față de fanfic-uri – un fenomen comun în toate fandom-urile – ne confruntăm cu o comunitate excepțional de creativă.
O comunitate care, departe de a fi retrogradată la discuții teoretice asupra intrigii, încearcă să-și facă propriul film. Voldemort: Originile moștenitorului spin off neoficial și finanțat de fanii înșiși, care explorează viața antagonistului sagăi.
Viitorul Potterianilor
Dacă am spus înainte că acest fandom poate fi văzut din perspectivă generațională, poate că ar trebui să începem să ne gândim la viitor. Poate fi o problemă pentru a atrage noi adepți?
Spre deosebire de fanii care au crescut cu băiatul vrăjitor, acum fiecare copil are la dispoziție întreaga saga ( cărți și filme) și toate informațiile conexe. Genul acesta de rupe magia. Unul dintre ingrediente a fost identificarea generațională care, combinată cu așteptarea următoarei lansări, a oferit combustibil fenomenului.
Totul pare pregătit pentru o nouă dezvoltare și s-au semănat semințele pentru a aduna noi fani. Un exemplu este nașterea noii sagă Animale fantastice și unde să le găsești.
De ce să creezi o nouă saga? Animale fantastice și unde să le găsești de fapt, a avut destul succes în rândul tinerilor foarte tineri, dintre care unii nici măcar nu au citit cărțile Harry Potter.
De-a lungul anilor, au fost create parcuri tematice inspirate din lumea Hogwarts și au fost exploatate locații reale precum gara King's Cross. Toate pentru a le oferi fanilor Harry Potter divertisment care depășește cinematografia și publicarea, o experiență care îi invită să experimenteze direct lumea visată de J. K. Rowling.
Nu știm ce ne rezervă viitorul, dar totul pare să indice că continuăm să visăm și să așteptăm o scrisoare către Hogwarts.
